LV新款夹克“撞衫”南宁校服? 奢侈品市场中国元素受青睐

)近日,路易威登(Louis Vuitton)上新了早春男装系列,有网友发现,其中一件棒球夹克的款式和颜色都与南宁市中小学冬季校服十分相似,线万夹克酷似南宁校服#登上微博热搜,引起不少网友热议。

近年来,奢侈品牌不定期推出“土潮”新品,遭到消费者吐槽的现象时有发生。是土到极致就是潮?还是奢侈品大牌为了“接地气”迎合大众品味?

记者在路易威登官网查看,这款束腰夹克官网售价69000元。相比之下,南宁校服上衣售价在70—80元,套装总价格仅为110元。

有网友忍不住调侃,“以前是我大声了!我道歉!再也不说校服丑了!”也有网友高调“炫富”,“我家娃有7套!”更有不少网友表示,“不是LV买不起,而是校服更有性价比。”

不到百元就拥有了大牌同款设计,在网友调侃“玩梗”之余,也让消费者对奢侈品的价值产生审视和思考。到底是华而不实?还是物有所值?

路易威登官网显示,这款束腰夹克有着极光的奇幻冷调,以鲜明皮革塑造简约剪裁。在用料方面,这款夹克主面料为75%羊毛皮和25% 绵羊毛,内衬则是100%桑蚕丝和100%铜氨纤维。衣领、衣袖和口袋镶边都是羊毛皮,刺绣树脂珠饰装饰点缀。另外还标注了不可洗涤、不可漂白、不可转笼翻转干燥,且不可熨烫、不可干洗,仅可专业干洗。

被网友称为与其相似的南宁中小学冬季校服的主面料为棉和聚酯纤维。具体来看,路易威登的这款夹克在用料和做工方面,似乎比普通校服更为考究和精细。是买一件LV棒球夹克,还是买920件南宁校服,作为消费者你会如何选择?

像这样奢侈品大牌和中国风“撞款”并不是第一次,LV 还曾推出过售价高达25000元的手提袋,曾在时尚圈风靡一时,红白相间的配色与国内常用的便宜且结实耐磨的编织袋十分相似。

也不止LV一家奢侈品牌在“放飞自我”,在网上搜索国际大牌的过往,不少奢侈品大牌都逐渐变得“画风清奇”,推出过不少中国风“土味十足”的产品。如我们小时候人手一双的“水晶”凉鞋,不仅CUCCI推出“同款”,价格为4500元,Chanel也有相似款,在电商平台代购价格为4050元。

不仅如此,塑料筐也能成为时尚单品,Hereu Colmade旗下的一款镂空小号单肩手提包,其外形、颜色,和镂空设计都和拎去澡堂的塑料筐没什么区别,售价超过4000元。

曾经法国奢侈品大牌巴黎世家(BALENCIAGA)还凭借七夕“土味”海报成功出圈,“土潮”成为微博上的热门话题。就在前不久,巴黎世家还推出了一款名为Utility 2.0 的高档发圈,被部分网友吐槽称“像澡堂子的发圈和钥匙”,而这款售价4000元戴钥匙的发圈更是在国内多地已经售罄,在天猫线上门店该产品也已下架,客服称该产品已售罄。

可见这些引发争议的“土味产品”,不仅有人买单,还成了奢侈品牌的“流量密码”。此类受讨论较多的高价商品,是谁在为它们买单?据业内人士分析,年轻的奢侈品消费者和网红是此类商品的主要消费群体,他们需要吸睛和话题度,也可以满足自身的优越感。对于奢侈品牌来说,短期内的话题营销也是一个迅速抓流量抓眼球的方式。

由中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示,2022年,中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币,在全球奢侈品市场占比高达38%,中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。商务部数据显示,中国已成为世界最大的奢侈品消费市场。预计2023年,中国奢侈品市场规模将达7500亿元人民币,同比增长20%以上。

近年来,中国消费者在奢侈品消费上展示出强劲购买力,中国市场已成为众多奢侈品巨头的必争之地,吸引国际品牌加速布局中国市场。如2022年,爱马仕在中国内地共新开设3家专卖店,分别位于成都、郑州和上海。

与此同时,多家奢侈品品牌加快在中国市场的数字体验升级,入驻电商平台开启了线上旗舰店。如在京东平台,目前已汇聚超400家奢品品牌官方旗舰店,2023年京东“618”开启10分钟,顶奢品类成交额同比增长超300%,其中,CELINE、宝格丽成交额同比增长超5倍,LOEWE、纪梵希成交额同比增长超4倍。

值得一提的是,奢侈品牌为了迎合中国消费者的喜好,纷纷在中国元素上“发力”,奢侈品中的中国元素越来越受欢迎,“中国风”也成为了全球的时尚元素。如在2023年中国国际进口博览会上,卡地亚首发中国限定版腕表,灵感汲取自中式庙宇的建筑风格和寺庙门廊的几何造型。江诗丹顿则着力呈现“中国龙”主元素,推出了艺术大师系列中国生肖龙年腕表。

罗德传播集团和精确市场研究中心联合发布的《2023中国奢华品报告》显示,78%的内地受访者认同在奢侈品产品或服务中加入中国元素是重要的。中国内地受访者喜爱的中国元素主要包括能够表现中国传统的元素、正面积极地传递中国审美的元素和中国设计的元素。

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